KOL 網紅對品牌形象和宣傳有冇幫助？

在這個人人看重數碼化的時代，越來越多新興宣傳平台和渠道湧現。以往由名人代言的推廣手法，現今已變成網紅和 KOL (Key Opinion Leader) 的天下。KOL 會通過 Facebook、Instagram、Snapchat、微博和抖音視頻等作為平台，積極與粉絲互動，製造話題，務求爭取點擊率和曝光率。這也慢慢發展成一種數碼營銷策略 — KOL Marketing。

什麼是 KOL？

KOL，又被稱為「網紅」， 是互聯網時代的新興職業，他們會通過自己擅長的領域在社交媒體發表評論，從而累積忠實粉絲。當 KOL 的粉絲數量突破萬位，甚至到幾十萬、幾百萬，即代表其在網上有一定的影響力和感染力，而貼文多人 Like 也多人留言，自然能吸引廣告客戶的注意。

KOL 有什麼作用？

隨著 KOL 的出現，軟性推銷 (Soft-Selling) 的 IG Ads、IG Stories 和 IGTV 比起傳統只有產品相片的網上廣告更有效、更能吸引粉絲花時間觀看廣告。KOL 有固定而龐大的粉絲群，廣告商會邀請他們拍攝宣傳短片或產品分享，讓他們成為品牌的短期代言人。利用這種軟性推銷手法，產品或品牌可以在 KOL的粉絲群中廣泛流傳，藉此提高品牌曝光率和知名度。KOL 推銷大大減少了硬銷 (Hard-Selling) 的負面效果，能夠增加粉絲對品牌的信任度和好感度。

品牌應該如何選擇 KOL？

KOL 的粉絲數量反映其網絡影響力，但對於廣告客戶來說，卻不是粉絲越多就越好，而是看 KOL 的粉絲群是否適合品牌的目標客戶群。KOL 涵蓋時裝、美容、飲食、旅遊等不同界別，不同類型的 KOL，粉絲群也會不一樣，因此客戶首先要清楚自己的宣傳目的和目標客戶群，再選擇適合品牌形象的 KOL 。

KOL 的廣告定價是怎樣計算？

KOL 的廣告定價是以粉絲數量為基礎，粉絲數量越多，一篇貼文的收費就越貴，近年除了 KOL，Micro Influencers 亦漸漸崛起，Micro Influencers 的概念與 KOL 相同，粉絲數量較少，但與粉絲的互動卻較頻密。粉絲數量約一千至一萬的 Micro Influencers，廣告價約為 HKD$1,000 至 HKD$5,000 一篇。 Micro influencers 收費相對較便宜，多數以個人化的形式分享產品，相比起KOL，Micro influencers 發佈的內容比較靈活，較容易跟粉絲互動和交流。

對 KOL 有了深入了解之後，是否想為您的品牌嘗試推行 KOL Marketing 呢？看起來 KOL Marketing 對於任何企業都是必須的，但在做 KOL Marketing 之前，必須先考慮您的業務性質。我們曾經為一間健身中心做 KOL Marketing，與 20 多名 Micro Influencers 合作，他們在 IG 和 IG Stories 上與粉絲互動交流，達到約 3.6% 的參與率。MWI 作為走在 Digital Marketing 最前線的數碼營銷公司，有提供 KOL/ Micro-influencer Marketing 的服務，助品牌開拓更大的市場，如果您對 KOL Marketing 有任何疑問，歡迎隨時與我們聯絡！